شنبه 17 خرداد 1404
| English
دوره 26، شماره 1 - ( بهار 1403 )
جلد 26 شماره 1 صفحات 32-18 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Rodbari H, Elahi A, Javadi A, Akbari Yazdi H. An observational approach to the influence of famous sports endorsers on advertising attention (using eye-tracking technology). Advances in Cognitive Sciences 2024; 26 (1) :18-32
URL: http://icssjournal.ir/article-1-1654-fa.html
URL: http://icssjournal.ir/article-1-1654-fa.html
رودباری حمید، الهی علیرضا، جوادی امیر همایون، اکبری یزدی حسین. رویکرد مشاهده‌ای تأثیر تاییدکننده‌های ورزشی مشهور بر توجه به تبلیغات (کاربرد دستگاه ردیاب چشم). تازه های علوم شناختی. 1403; 26 (1) :18-32
حمید رودباری*1 
، علیرضا الهی2 ، امیر همایون جوادی3 ، حسین اکبری یزدی4
، علیرضا الهی2 ، امیر همایون جوادی3 ، حسین اکبری یزدی4
1- دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
2- دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
3- دانشیار علوم اعصاب شناختی، دانشگاه کنت، کنت، انگلستان
4- استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
2- دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
3- دانشیار علوم اعصاب شناختی، دانشگاه کنت، کنت، انگلستان
4- استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
چکیده: (1294 مشاهده)
مقدمه: هدف پژوهش نیمه‌تجربی حاضر تعیین تاثیر صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر توجه به تبلیغات محصول ورزشی (کفش) و غیرورزشی (یارانه همراه) بود.
روش کار: تعداد 35 نفر مرد در محدوده سنی 26-19 به عنوان نمونه از بین دانشجویان دانشگاه‌های تهران انتخاب شدند. به منظور تهیه محرک‌های پژوهش، فیلم‌های تبلیغاتی از صحه‌گذاری ورزشکار مشهور و غیرمشهور تهیه و محتوای آنها توسط متخصصان حوزه تبلیغات و بازاریابی ورزشی تأیید شد. از ابزار ردیاب حرکات چشم مدل توبی برای ثبت توجه افراد به تبلیغات استفاده شد. از آزمون رگرسیون چندگانه توسط نرم‌افزار SPSS-22 برای تحلیل داده‌ها استفاده شد.
یافته‌ها: نتایج نشان داد میزان توجه افراد به تبلیغات متناسب بین محصول و صحه‌گذار بیشتر از تبلیغات عدم تناسب بین محصول و صحه‌گذار است. تبلیغ کفش ورزشی توسط یک ورزشکار غیرمشهور نسبت به ورزشکار مشهور، تعداد تثبیت‌ها را به طور معنادار کاهش می‌دهد. بنابراین با توجه به نتایج پژوهش راهبرد تناسب بین محصول و صحه‌گذار نسبت به راهبرد عدم تناسب محصول و صحه‌گذار توجه مصرف‌کننده را بیشتر به خود جذب نموده است.
نتیجه‌گیری: حضور یک ورزشکار مشهور در تبلیغات می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند. افراد به کلیپ‌های خنثی و فاقد تبلیغات که در آنها صحه‌گذاران در مورد زندگی شخصی خود اطلاعات می‌دهند بیشتر از کلیپ‌های تبلیغاتی و صحه‌گذاری توجه دارند. رویکرد مشاهده‌ای با استفاده از ابزار ردیاب چشمی تاثیرگذاری صحه‌گذار مشهور و مسیر نگاه منبع انسانی پیام را بر توجه بصری مخاطب به تبلیغات تائید می‌کند.
روش کار: تعداد 35 نفر مرد در محدوده سنی 26-19 به عنوان نمونه از بین دانشجویان دانشگاه‌های تهران انتخاب شدند. به منظور تهیه محرک‌های پژوهش، فیلم‌های تبلیغاتی از صحه‌گذاری ورزشکار مشهور و غیرمشهور تهیه و محتوای آنها توسط متخصصان حوزه تبلیغات و بازاریابی ورزشی تأیید شد. از ابزار ردیاب حرکات چشم مدل توبی برای ثبت توجه افراد به تبلیغات استفاده شد. از آزمون رگرسیون چندگانه توسط نرم‌افزار SPSS-22 برای تحلیل داده‌ها استفاده شد.
یافته‌ها: نتایج نشان داد میزان توجه افراد به تبلیغات متناسب بین محصول و صحه‌گذار بیشتر از تبلیغات عدم تناسب بین محصول و صحه‌گذار است. تبلیغ کفش ورزشی توسط یک ورزشکار غیرمشهور نسبت به ورزشکار مشهور، تعداد تثبیت‌ها را به طور معنادار کاهش می‌دهد. بنابراین با توجه به نتایج پژوهش راهبرد تناسب بین محصول و صحه‌گذار نسبت به راهبرد عدم تناسب محصول و صحه‌گذار توجه مصرف‌کننده را بیشتر به خود جذب نموده است.
نتیجه‌گیری: حضور یک ورزشکار مشهور در تبلیغات می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند. افراد به کلیپ‌های خنثی و فاقد تبلیغات که در آنها صحه‌گذاران در مورد زندگی شخصی خود اطلاعات می‌دهند بیشتر از کلیپ‌های تبلیغاتی و صحه‌گذاری توجه دارند. رویکرد مشاهده‌ای با استفاده از ابزار ردیاب چشمی تاثیرگذاری صحه‌گذار مشهور و مسیر نگاه منبع انسانی پیام را بر توجه بصری مخاطب به تبلیغات تائید می‌کند.
نوع مطالعه: پژوهشي اصیل |
موضوع مقاله:
علوم اعصاب شناختی
دریافت: 1402/10/19 | پذیرش: 1403/3/10 | انتشار: 1403/6/7
دریافت: 1402/10/19 | پذیرش: 1403/3/10 | انتشار: 1403/6/7
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
