دوره 19، شماره 4 - ( زمستان 1396 )                   جلد 19 شماره 4 صفحات 19-10 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print

Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Hosseinabadi-Sadeh D, Saeednia H, Steidl P, Heidarzadeh K. The study of social slogans on amount of attention to outdoor advertising by means of visual tracking. Advances in Cognitive Sciences 2018; 19 (4) :10-19
URL: http://icssjournal.ir/article-1-749-fa.html
حسین آبادی ساده داود، سعیدنیا حمیدرضا، استایدل پیتر، حیدرزاده کامبیز. مطالعه‌ی ‌نقش شعارهای اجتماعی در میزان توجه به تبلیغات محیطی به وسیله‌ی بررسی تعقیب بینایی. تازه های علوم شناختی. 1396; 19 (4) :10-19

URL: http://icssjournal.ir/article-1-749-fa.html

مطالعه‌ی ‌نقش شعارهای اجتماعی در میزان توجه به تبلیغات محیطی به وسیله‌ی بررسی تعقیب بینایی
داود حسین آبادی ساده*1 ، حمیدرضا سعیدنیا2 ، پیتر استایدل3 ، کامبیز حیدرزاده4
1- دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.
2- دانشیار مدیریت بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد تهران شمال
3- دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه وین اتریش
4- دانشیار مدیریت بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات تهران
چکیده:   (3127 مشاهده)
مقدمه: امروزه برای هدف­ گیری در بازار رقابتی، تبلیغات هم مهم­ترین استراتژی به شمار می­رود و هم استفاده از آن اجتناب­ ناپذیر شده است. از طرف دیگر، برای بالا بردن اثربخشی و کاهش آلودگی بصری تبلیغات ، صحت و دقت در بهره­ گیری از ابزار تبلیغاتی الزامی است.هدف این پژوهش ،بررسی نقش صحت در تبلیغات بیلبورد و آزمون بازاریابی اجتماعی با استفاده از عنصر شعار تبلیغاتی است . به این منظور، ادراک و حافظه­ ی آزمودنی­ ها با توجه به شعار اجتماعی با شناسایی لوگو ارزیابی شد. روش: در این پژوهش، 10 نفر از دانشجویان دکتری با استفاده از تکنیک ردیابی چشم آزمایش و ارزیابی شدند. در این آزمون، سه شرکت تولیدکننده­ ی سه برند چای که در تبلیغات خود از شعار اجتماعی و سه شرکت دیگر که برای سه برند چای خود از شعار تجاری استفاده کرده بودند، انتخاب و به غیر از پردازش تصویری با استفاده از آزمون ANOVA و الگوریتم رقابت استعماری، تحلیل آماری و خوشه­ بندی شدند. یافته ­ها: نتایج تعقیب بینایی نشان داد که تبلیغات دارای ماهیت اجتماعی می­توانند بر رفتار تأثیر بسزایی بگذارند . نتایج تحلیل آماری و خوشه­ بندی نیز این تمایز را تأیید کرد. نتیجه­ گیری: برای بالا بردن صحت تبلیغات محیطی باید بیلبورد را خلاقانه طراحی کرد ؛ به طوری که درگیری ذهنی مصرف ­کنندگان افزایش یابد. ردیاب چشم توانست یک رتبه­ بندی دقیق از عناصر بیلبورد ارائه دهد. شاخص­ های این ابزار شناختی نشان داد که شعار اجتماعی می­ تواند بر ادراک و حافظه­ ی مصرف­ کنندگان با توجه به برند تأثیر بگذارد.
واژه‌های کلیدی: بیلبورد، شعار تبلیغاتی، ردیابی چشم
متن کامل [PDF 1033 kb]   (1366 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي اصیل | موضوع مقاله: تخصصي
دریافت: 1395/8/20 | پذیرش: 1396/2/3 | انتشار: 1396/10/11
ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA
ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

Designed & Developed by : Yektaweb