Advances in Cognitive Sciences

fa تاثیر مسئولیت اجتماعی برند بر روی حافظه مصرف‌کنندگان با تحلیل امواج مغزی Impact of branding social responsibility on the memory of consumers using brain waves analysis تخصصي Special پژوهشي اصیل Research مقدمه: بر اساس شواهد علمی مبنی بر این که احساسات در فرایندهای شناختی و رفتاری غالب هستند. احساسات باید در تبلیغات مورد توجه قرار گیرند زیرا تبلیغات مسئولیت اجتماعی برند برای سازمان ها می تواند پتانسیلی احساسی برای ارتقاء و یک استراتژی رقابتی تلقی گردد. روش کار: روش تحقیق از نوع اکتشافی_آزمایشگاهی بود. از ابزار الکتروانسفالوگرافی برای ثبت سیگنالهای مغزی از طریق دستگاه EEG EPOC+14 Electrode wireless استفاده گردید و پس از پاکسازی سیگنال ها با استفاده از نرم افزار Emotiv 3D Brain Visualizer، شدت باند فرکانسی و موقعیت آن استخراج گردید. جامعه آماری تحقیق را دو گروه 25 نفره (آزمایش و کنترل) تشکیل دادند که محرک در قالب تبلیغ برای گروه کنترل با ماهیت اجتماعی و برای گروه گواه با ماهیت کاملا اقتصادی ارایه شد. یافته ها: تحلیل سه بعدی مغز با توجه به تولید امواج مغزی نشان داد که بصورت معناداری گروه کنترل با توجه به ماهیت محرک شدت فرکانس بالا را در موج تتا داشته اند که نتایج تجزیه و تحلیل واریانس نیز این معناداری را تایید میکند. نتیجه گیری: نتایج نشان داد مسئولیت اجتماعی برند میتواند با توجه به تاثیر آن بر روی مغز بر روی یادآوری یک برند موثر باشد. این یافته تحقیقات گذشته را مبنی بر اینکه باند فرکانسی تتا در صورت وجود میتواند بر روی حافظه تاثیر بگذارد را تایید میکند.   Introduction: On the basis of the scientific evidence illustrating that emotions dominate the cognitive and behavioral processes. Emotions are required to be taken into account in advertising because the advertisement of branding social responsibility for organizations can be considered an emotional potential for promotion and a competitive strategic.. Methods: The research was an exploratory-laboratory method. In order to record brain signals, the Electroencephalography instrument using through the EEG EPOC + 14 Electrode wireless device was applied. After clearing the signals using Emotive 3D Brain Visualizer, the frequency band and its position were extracted. The statistical population of the study consisted of two groups of 25 people (examination and control), which is a stimulus in the form of advertising for the examination group with a social nature and for the control group with a completely economic nature. Results: Three-dimensional analysis of the brain in terms of brain wave production showed that the examination group had a significant frequency with respect to the nature of the high-frequency stimulus in the theta wave; also, the results of ANOVA confirm this. Conclusion: The results indicated that branding social responsibility could be effective in terms of its impact on the brain on brand reminders. This finding confirms previous studies that theta frequency band can affect memory if it exists Branding social responsibility (BSR), EEG, Memory, Theta wave 74 82 http://icssjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1-25&slc_lang=fa&sid=1 Davoud Sadeh داود ساده 10031947532846007205 10031947532846007205 No PhD Student, Department of Business management, Qazvin Branch, Islamic Azad University, Qazvin, Iran دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران Hamidreza Saeednia حمیدرضا سعیدنیا dr.saeednia1@gmail.com 10031947532846007206 10031947532846007206 Yes Associate Professor, Department of Business management, North Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran 2. دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Peter Steidl پیتر استایدل 10031947532846007207 10031947532846007207 No PhD, Department of Business management, Vienna University, Vienna, Austria. 3. دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه وین، وین، اتریش Kambiz Heidarzadeh کامبیز حیدرزاده 10031947532846007208 10031947532846007208 No Associate Professor, Department of Business management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran 4. دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران