fa مطالعه‌ی ‌نقش شعارهای اجتماعی در میزان توجه به تبلیغات محیطی به وسیله‌ی بررسی تعقیب بینایی تخصصي Special پژوهشي اصیل Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:tahoma;"><span style="font-size:14px;"><strong>مقدمه</strong>: امروزه برای هدف&shy; گیری در بازار رقابتی، تبلیغات هم مهم&shy;ترین استراتژی به شمار می&shy;رود و هم استفاده از آن اجتناب&shy; ناپذیر شده است. از طرف دیگر، برای بالا بردن اثربخشی و کاهش آلودگی بصری تبلیغات ، صحت و دقت در بهره&shy; گیری از ابزار تبلیغاتی الزامی است.هدف این پژوهش ،بررسی نقش صحت در تبلیغات بیلبورد و آزمون بازاریابی اجتماعی با استفاده از عنصر شعار تبلیغاتی است . به این منظور، ادراک و حافظه&shy; ی آزمودنی&shy; ها با توجه به شعار اجتماعی با شناسایی لوگو ارزیابی شد. <strong>روش</strong>: در این پژوهش، 10 نفر از دانشجویان دکتری با استفاده از تکنیک ردیابی چشم آزمایش و ارزیابی شدند. در این آزمون، سه شرکت تولیدکننده&shy; ی سه برند چای که در تبلیغات خود از شعار اجتماعی و سه شرکت دیگر که برای سه برند چای خود از شعار تجاری استفاده کرده بودند، انتخاب و به غیر از پردازش تصویری با استفاده از آزمون <span dir="LTR">ANOVA</span> و الگوریتم رقابت استعماری، تحلیل آماری و خوشه&shy; بندی شدند. <strong>یافته &shy;ها:</strong> نتایج تعقیب بینایی نشان داد که تبلیغات دارای ماهیت اجتماعی می&shy;توانند بر رفتار تأثیر بسزایی بگذارند . نتایج تحلیل آماری و خوشه&shy; بندی نیز این تمایز را تأیید کرد. <strong>نتیجه&shy; گیری:</strong> برای بالا بردن صحت تبلیغات محیطی باید بیلبورد را خلاقانه طراحی کرد ؛ به طوری که درگیری ذهنی مصرف &shy;کنندگان افزایش یابد. ردیاب چشم توانست یک رتبه&shy; بندی دقیق از عناصر بیلبورد ارائه دهد. شاخص&shy; های این ابزار شناختی نشان داد که شعار اجتماعی می&shy; تواند بر ادراک و حافظه&shy; ی مصرف&shy; کنندگان با توجه به برند تأثیر بگذارد.</span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:tahoma;"><span style="font-size:14px;"><strong>Abstract: </strong>Nowadays advertising is the most important strategy for targeting the competitive market, and its use is inevitable. In order to increase the effectiveness and reduce the visual contamination of advertising, the accuracy of the use of the advertising tool is mandatory.<br> <strong>Objective:</strong> The purpose of this study is to examine the role of accuracy in billboard advertising and social marketing testing using the element of advertising slogan. To this end, the perception and memory of the subjects were evaluated according to the social slogan by identifying the logo. <strong>Method</strong>: In this study, 10 PhD students were tested and evaluated using Eye Tracking Technique. In this test, six tea brands were chosen, three of which had used social slogans, while the other three used commercial slogans in their advertisements. Other than Image Processing using the ANOVA test and Colonial Competitive Algorithm, statistical analysis and clustering were also carried out.<br> <strong>Results</strong>: Visual tracking results showed that social nature advertising can have a significant effect on behavior. The results of statistical analysis and clustering also confirmed this distinction.<br> <strong>Conclusion</strong>: To enhance the accuracy of billboard advertisement, it should be designed in a creative way, so that the consumers&rsquo; mental involvement increases. The eye tracker could provide a precise rating of billboard elements. The indicators of this cognitive tool showed that social slogans could affect the perception and memory of consumers with respect to the brand.</span></span></div> بیلبورد, شعار تبلیغاتی, ردیابی چشم billboard, advertising slogan, eye tracking 10 19 http://icssjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2-696&slc_lang=fa&sid=1 Davoud Hosseinabadi-Sadeh داود حسین آبادی ساده d.sadeh@qiau.ac.ir 10031947532846006740 10031947532846006740 Yes PhD student of Marketing Management, Qazvin Islamic Azad University دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران. Hamidreza Saeednia حمیدرضا سعیدنیا 10031947532846006741 10031947532846006741 No Assistant Professor of Marketing Management and Faculty Member of Islamic Azad University, North Tehran Branch دانشیار مدیریت بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد تهران شمال Peter Steidl پیتر استایدل 10031947532846006742 10031947532846006742 No Assistant Professor of Psychology, University of Vienna, Austria دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه وین اتریش Kambiz Heidarzadeh کامبیز حیدرزاده 10031947532846006743 10031947532846006743 No Associate Professor of Marketing Management and Faculty Member of Tehran Islamic Azad University, Science and Research Branch دانشیار مدیریت بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات تهران